5月14日   《品牌金手指》   弗朗西斯。麥奎爾

    央視國際 2004年05月13日 15：17

    主講人簡介：弗朗西斯。麥奎爾（Francis X.Maguire）是美國營銷領(lǐng)域最權(quán)威的人士之一。著名的品牌培育大師。IBF國際品牌聯(lián)盟副主席、美國可口可樂首席顧問、美國聯(lián)邦快遞公司主要創(chuàng)始人、肯德基品牌的主要推動者。

    內(nèi)容簡介：你是否使用過聯(lián)邦快遞郵寄物品，看到過國家地理頻道的探險(xiǎn)經(jīng)歷，品嘗過肯德基的美味？

    聯(lián)邦快遞、肯德基、可口可樂，這些聞名世界的品牌，它們成功的奧秘在哪？

    享譽(yù)世界的國家地理頻道，它的品牌戰(zhàn)略又經(jīng)歷了怎樣的歷程？

    中國有著潛力巨大的市場，面對外來品牌涌入的浪潮，中國品牌時(shí)代究竟何時(shí)到來？

    品牌金手指弗朗西斯。麥奎爾來到中國，與你一同分享品牌培育的完美過程。精彩內(nèi)容，盡在《百家講壇》。

    （全文）

    此次北京之行真是太棒了。北京對我來說一直是一個(gè)謎，我很小的時(shí)候就期待著來到這里。北京給我留下深刻印象的是這里的人民。我非常自豪能夠與大家在此共享這一激動人心的時(shí)刻，來談?wù)撘粋€(gè)越來越重要的話題。

    在未來的幾年當(dāng)中，我們將讓世界更好地了解中國，奧運(yùn)會將讓它成為現(xiàn)實(shí)，這是一次激動人心的機(jī)會，向世界展示中國的魅力。你們會準(zhǔn)備好，全世界的人們都將會與你們共同慶祝中國的偉大和輝煌。我非常榮幸地能夠來到今天這個(gè)會場，同大家共同探討關(guān)于品牌和溝通以及廣告的話題。那么今天我將和大家探討四個(gè)話題。我首先要跟大家探討的就是標(biāo)識。

    我非常榮幸能夠成為肯德基大家庭中的一員，這個(gè)品牌給大家留下深刻印象的就是裝雞塊的盒子上的老人的頭像，這已經(jīng)世人皆知了。他們是怎么樣做到這一點(diǎn)的呢？只是一盒雞肉，中國人吃雞肉，美國人也吃雞肉，全世界的人都吃雞肉，但是為什么惟獨(dú)肯德基公司在全世界范圍獲得了成功呢？而其他公司只能向它學(xué)習(xí)，我們會探討這個(gè)問題。

    我還很榮幸地成為聯(lián)邦快遞的決策層的一員，聯(lián)邦快遞可以把很小的包裹送到美國的中部，在夜間就將其打包，然后第二天就可以將其送回。我們可以從這兒發(fā)貨，將它送到將要送達(dá)的地點(diǎn)。實(shí)際上我們現(xiàn)在都知道美國聯(lián)邦快遞已經(jīng)成為了一個(gè)動詞，人們會說你把它快遞給我，這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。我們今天和大家探討的目的是什么？就是你們的公司要想在全球市場上生存下去，那么你將跨越一些門檻，今天要做的最基礎(chǔ)的事情就是要從其他人的經(jīng)歷中學(xué)到東西，我今天是個(gè)使者，給你們提供第一手的信息，也就是說我們過去怎么做的，你們沒有必要再去從頭做起。