?? 2_08_01.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b" height="41"> Marketing Management 10th Ed.<br>
（營銷管理 第10版）</td>
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<td class="black9">作者：Philip Kotler<br>
書號(hào)：ISBN 7-302-04744-8/F·344 <br>
開本：16開<br>
版次：2001年10月第一版<br>
定價(jià)：69.00元</td>
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<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="194">
<p>內(nèi)容簡介： 本書作者Philip Kotler是美國營銷學(xué)界權(quán)威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應(yīng)用于教學(xué)和實(shí)踐，得到了普遍的認(rèn)可。第10版由認(rèn)識(shí)營銷管理、分析營銷機(jī)會(huì)、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、制定營銷決策、管理和實(shí)現(xiàn)營銷方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理為導(dǎo)向，提供解析的方法，注重從基礎(chǔ)學(xué)科進(jìn)行延伸，覆蓋面廣，內(nèi)容普遍適用，等等。同時(shí)，面對(duì)21世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)出現(xiàn)的種種新趨勢，第10版進(jìn)行了如下調(diào)整：一是由24章精簡為22章，并對(duì)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，使之更為合理；二是加大了對(duì)網(wǎng)上營銷和電子商務(wù)等內(nèi)容的討論力度，分析了如何從事網(wǎng)上營銷及其所帶來的希望和挑戰(zhàn)；三是更新和增添了有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、因特網(wǎng)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實(shí)用的新型練習(xí)，便于學(xué)生應(yīng)對(duì)實(shí)際的營銷挑戰(zhàn)。
<br>
本書可供MBA學(xué)生以及大學(xué)高年級(jí)本科生和研究生用做營銷學(xué)教材，也可作為研究和實(shí)際工作的參考書。</p>
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