?? 2_01_01.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">市場營銷原理(第七版)</td>
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<td class="black9">作者：［美］ Philip Kotler等<br>
書號：ISBN 7-302-03057-X/F·190<br>
字數(shù)：780千字<br>
開本：16開<br>
版次：2000年4月第一版<br>
定價：58.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="150">
<p>內容簡介： 本書是由世界著名營銷專家、美國營銷學會前會長、西北大學教授菲利普·科特勒與美國北卡羅來納大學教授Gary Armstrong
合作為工商管理碩士(MBA)編著的一部營銷學教科書。至今該書已發(fā)行七版，被世界各國工商管理學院廣泛采用。該書之所以受到如此廣泛的歡迎，其一，該書比較全面、詳細地介紹了營銷學的各方面內容，包括營銷基本思想、營銷機會分析、營銷競爭戰(zhàn)略、營銷策略組合以及營銷活動的計劃、組織、實施和控制，等等。其二，該書根據(jù)營銷理論的最新動態(tài)不斷更新。在第七版中，就增加了交付優(yōu)良的顧客價值、滿意和質量，關系營銷，全面營銷質量，價值傳遞系統(tǒng)，全球營銷，以及營銷倫理、環(huán)境主義和社會責任等新內容。其三，該書理論聯(lián)系實際，深入淺出。書中每章均由一個實際案例引入正題，又由一二個用于復習的案例結束。此外，書中提到的每種理論、思想或方法也常常借助真實公司的案例加以解釋。便于理解和加深印象。其四，該書既便于教學也便于自學。各章開始都提出了學習目標，章后有總結、討論的問題和關鍵術語。<br>
本書已被選作清華大學經(jīng)管學院MBA市場營銷學教材。我們正在進一步開發(fā)配合本書的各種輔助教學材料，以更加改進教學效果。<br>
本書適合各相關院校或專業(yè)本科生、研究生(MBA)作教材用，或企業(yè)管理人員自學參考。</p>
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