?? 2_10_17.htm
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<title>教材簡介</title>
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<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b" height="62"> Advertising——Principles &
Practice 4th Ed.<br>
（廣告學——原理與實踐 第四版)</td>
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<td class="black9">作者：William Wells John Burnett ，Sandra Moriarty<br>
書號：ISBN 7-302-03332-3/F·216<br>
字數：千字 <br>
開本：大16開<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定價：66.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="231">
<p>內容簡介：本書作者William Wells是美國明尼蘇達大學新聞與傳媒學院廣告學教授，工業界中市場學理論的權威之一。John
Burnett是美國丹佛大學市場學教授，致力于廣告效應和市場戰略的研究工作，并擔任多家著名企業的顧問，曾多次獲得優秀教學獎。Sandra
Moriarty是美國科羅拉多州博爾德大學市場學教授，致力于市場變化的分析研究和市場信息交流理論的創立工作。<br>
廣告學是一門新興學科。本書從廣告的基礎和環境、廣告的背景、規劃和戰略、廣告的媒體、廣告的制作、廣告的操作等六方面將現實生活中五彩繽紛的廣告世界歸納提煉，闡述了廣告學的基本原理，同時介紹了最新或正在發展中的理論，并涉及到一些相關學科的基本內容(如市場學、心理學、人口統計學等)。書中列舉了大量實例，包括許多著名企業的經營戰略，幫助讀者加深對基本理論的理解。<br>
本書在內容上有幾個顯著特點：(1)把大量廣告工作者的實際經驗歸納總結，融合到廣告學理論中去；(2)重點介紹市場和信息的相互關系；(3)強調先進通訊技術對廣告效應和形式的影響，著眼于21世紀的發展戰略等。全書深入淺出，力求嚴密性和可讀性的統一，每章結尾都附有思考題、小組討論題、推薦參考書以及實例分析。<br>
本書是一本很好的供工商管理學院師生學習的教材，同時也是企業經營決策階層、廣告部門的參考書籍。</p>
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