?? 2_04_07.htm
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<title>教材簡介</title>
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<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">Global Marketing Management 6th Ed. <br>
（全球營銷原理 第6版）</td>
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<td class="black9">作者：Warren J. Keegan<br>
書號：ISBN 7-302-04761-8/F·348<br>
字數：千字 <br>
開本：16開<br>
版次：2001年10月第一版<br>
定價：58.00元</td>
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</table>
</td>
</tr>
<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="183">
<p>內容簡介： 本書作者Warren J. Keegan是全球營銷領域的先行者和資深學者，為推動全球營銷領域的研究和實踐做出了巨大的努力。隨著第6版的推出，《全球營銷管理》一書保持了其作為美國商學院研究生國際市場營銷課程應用最普遍的一本案例教材的地位，同時也進一步受到管理人員的推崇。第6版補充了許多新的關注點和研究成果，來自企業顧問委員會和咨詢專家的經驗與看法更加豐富了其中的內容。不管是對市場變革的洞察還是對競爭的分析，作者的論述都是生動而精辟的。<br>
全書分6個部分，分別為：導論與綜述、全球營銷環境、分析并選擇全球市場機會、全球營銷戰略、創建全球營銷方案和管理全球營銷方案，共18章。與第5版相比，第6版的體系更加緊湊，增加了很多內容，章節反而有所縮減；核心更加突出，如將市場和購買者分析單列成為一章；而新添的部分則非常及時，如渠道決策中對物流管理的回歸，溝通決策綜合了公共關系、數據庫營銷以至因特網等企業最為關注的內容。<br>
本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務挑戰的管理人員提供全面的參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可為教學和培訓廣泛使用。</p>
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