?? 2_11_03.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b" height="51"> 廣告管理 第5版<br>
（Advertising Management 5th Ed.）</td>
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<td class="black9">作者：［美］ Rajeev Batra, John G. Myers, David A.
Aaker<br>
書號：ISBN 7-302-03354-4/F·218<br>
字數：685千字<br>
開本：16開<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定價：49.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="235">
<p>內容簡介： 本書是國際上最優秀的廣告管理教材之一，它已連續發行了五版，仍舊暢銷不衰。哈佛商學院、沃頓商學院等世界著名工商管理學院都將本書作為MBA研究生首選教材，許多大企業也采用本書進行廣告管理方面的培訓。<br>
廣告是一門獨具魅力的學科。然而，它也可能是市場營銷中最難以確切把握如何“運作”的部分，是花費預算以提高生產率最那們難控制的一面。本書的目的就是給同學們和實際操作者一些知識和框架，運用它們可以做出更加有效的廣告決策；同時，討論廣告業務中最具活力和最令人興奮的內容。在結尾處，本書嘗試對我們目前所了解的廣告“運作”加以歸納，并從更佳廣告決策的知識方面總結經驗。
<br>
本書共分六部分：第一部分描述了廣告的范疇、廣告運作的組織機構、在組織中有關廣告活動，并介紹了廣告策劃和決策；第二部分重點在于把廣告目標放在一個更廣闊的綜合營銷溝通中加以研究，對目前的廣告運作知識，以及其細分和定位加以總結；第三部分檢驗了信息策略內部相關的各個方面：確立廣告稿認識和溝通要點，改變以利益為基礎的態度，將感情與品牌相聯系，發展品牌個性和品牌資產凈值，激發集團影響力和突發行動；第四部分討論了與實際溝通有關的策略問題，包括創意方法的選擇，實際稿件的寫作和評價，檢驗稿件的有效性和特征性，制作和完善廣告——包括委托人和代理人如何更有效率地工作；第五部分轉到廣告媒體策略(制定預算)和媒體技巧(分配預算)的研究；第六部分又回到國際營銷環境、法規約束和社會影響方面。本書具有三個突出特點：<br>
其一，匯集了廣告管理研究領域的最新成果；<br>
其二，通過大量企業實際案例來解釋廣告管理的理論與方法；<br>
其三，內容覆蓋了廣告管理的各個領域。<br>
正是由于本書的這些特點，使其不僅適合于廣告理論和方法的學習，而且適合于作為實際廣告設計、制作和管理人員常備的參考。</p>
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