?? 2_01_04.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">全球營銷管理(第五版)</td>
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<td class="black9">作者：［美］ Warren J.Keegan<br>
書號：ISBN 7-302-03221-1/F·205<br>
字數：598千字 <br>
開本：16開<br>
版次：1998年1月第一版<br>
定價：47.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="261">
<p>內容簡介： 本書作者于1974年所著的《多國營銷管理》曾開創了國際市場營銷之先河。本書則沿襲了《多國營銷管理》的優點，即將最新的實踐經驗與研究成果和對該領域未來發展的預期引入書中；同時把MBA課程的案例訓練與行文內容相結合，從而使該書在世界范圍內具有一定的影響。<br>
全書共五部分十九章。分別講述概念及基本理論、營銷環境、市場分析、營銷戰略和營銷組合，將戰略性思想貫穿始終。并細致地分析了跨國公司的動態發展階段，對每一階段的各個方面都有相應的針對性論述。書中關于競爭優勢和策略同盟的部分也很有特色，而最后一部分將營銷組合綜合考慮的方法無疑能引導讀者學會縱觀全局。
<br>
本書能緊密圍繞中心，結構與重點安排比較合理。兼顧理論與實際，第五版比以前各版更為全面和細致，對舊章節進行了全面改寫并加入了新章節。全書文字流暢，思路引人入勝，有一氣呵成之感。<br>
本書既可用作大學商學院的教學用書，也可供實際工作者參考。</p>
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