?? 2_10_14.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="100%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="0" align="center" height="100%">
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<td width="85%" valign="top"> <br>
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<table width="80%" border="1" bordercolorlight="#ffffff" bordercolordark="#aaaaaa" cellspacing="0" cellpadding="15" align="center">
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<td width="61%">
<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b" height="62"> Integrated Marketing Communications:
A Systems Approach<br>
(整合營銷傳播： 一種系統的視覺角度)</td>
</tr>
<tr>
<td class="black9">作者：M.Joseph Sirgy<br>
書號：ISBN 7-302-03263-7/F·211 <br>
開本：16開<br>
版次：2000年1月第一版<br>
定價：29.50元</td>
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<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="251">
<p>內容簡介：本書主題為整合營銷傳播，即通過系統的方式將營銷傳播與戰略性營銷結合起來。<br>
本書回顧和評價了整合營銷溝通理論的權威舒爾茨(Don E.Shultz)等人的理論框架，指出其價值和存在的缺點。在此基礎上作者提出了以系統性為特點的新的整合營銷溝通策劃和監控模式。這一模式為營銷經理們提供了有關建立與企業和營銷目標一致的溝通目標的指導意見，并指出了建立具體的定量目標，用相關的測量尺度監控實施情況的方式。本書揭示了企業的營銷決策是營銷溝通策劃和管理過程的組成部分。<br>
本書并非簡單地向讀者介紹營銷溝通的知識，而是試圖在擴大讀者這方面知識的同時，幫助他們較多地了解營銷溝通的策劃和管理過程。通過提供從戰略角度策劃和管理營銷溝通的概念化工具(方法)。本書也有助于負責營銷溝通的經理們完善他們的業務操作方法。<br>
本書主要服務于高年級營銷專業的學生和營銷傳播的實際工作者。許多高校僅向本科生開設營銷溝通方面的課程，本書便可以成為一本合適的輔助教材。學生在學習了基本的營銷溝通概念之后，教師應該要求他們閱讀此書，以使他們在課程結束時學會整合營銷溝通要素的方法。有些高校在營銷溝通方面開設基礎和高級課程，在此情況下，本書非常適用于高級課程。本書也可單獨作為營銷溝通專業學生高年級課程的教材(或作為輔助閱讀材料)。本書還適用于授予營銷、廣告、或傳播理學碩士學位的商學院或新聞傳播學院。給碩士研究生教授營銷溝通課程的教師們應該認真考慮是否將此書作為教材。憑借現有的商務經驗和營銷溝通背景，大多數MBA學生完全能夠理解和欣賞本書內含的概念。</p>
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