?? 1_06_05.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">消費(fèi)者心理學(xué)</td>
</tr>
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<td class="black9">作者：羅子明<br>
書號(hào)：ISBN 7-302-03742-6/F·240<br>
字?jǐn)?shù)：千字<br>
開本：開 <br>
版次：年月第一版<br>
定價(jià)：元</td>
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</td>
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<tr bgcolor="#E0E1ED">
<td colspan="2" class="black9" height="129">
<p>內(nèi)容簡介： 本書是在1994年中央編譯出版社出版的《消費(fèi)者心理學(xué)》基礎(chǔ)上修訂的，原書340頁，印刷兩次，發(fā)行1萬多冊(cè)，于1996年被國內(nèi)貿(mào)易部評(píng)定為優(yōu)秀教材（二等獎(jiǎng)），并且被許多文獻(xiàn)引用。<br>
修訂后，《消費(fèi)者心理學(xué)》重要觀點(diǎn)全部更新，資料比較新，引用的絕大部分?jǐn)?shù)據(jù)日期為2000年或2001年。體系上的調(diào)整較大，原來為10章，現(xiàn)在擴(kuò)充到16章，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)消費(fèi)心理研究在市場(chǎng)營銷策略中的重要地位。<br>
本書的主要內(nèi)容是，分析消費(fèi)者獲得消費(fèi)信息、產(chǎn)生消費(fèi)需要與動(dòng)機(jī)、進(jìn)行購買決策、享受消費(fèi)價(jià)值、獲得消費(fèi)體驗(yàn)的過程，分析了消費(fèi)者自身的個(gè)性特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者心理與行為的影響，介紹了消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)，詳細(xì)分析了商品、營業(yè)環(huán)境、廣告宣傳、社會(huì)環(huán)境等因素與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系，并介紹研究消費(fèi)者心理與行為的主要方法。<br>
書中強(qiáng)調(diào)經(jīng)營管理與市場(chǎng)營銷策略制定必須基于消費(fèi)者心理行為研究的觀點(diǎn)，所選案例比較豐富、多數(shù)來自于國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者心理研究。書中介紹的研究方法具有較強(qiáng)的適用性。<br>
本書適合于作為經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、營銷、公關(guān)廣告專業(yè)的教材。也可供企業(yè)管理、營銷策劃、市場(chǎng)調(diào)研人員閱讀。</p>
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