?? 2_04_08.htm
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<title>教材簡介</title>
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<table width="90%" border="0" cellspacing="0" cellpadding="5" align="center">
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<td class="blue9b">Marketing Management (營銷管理)</td>
</tr>
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<td class="black9">作者：Russell S.Winer<br>
書號：ISBN 7-302-04746-4/F·346 <br>
字數：千字 <br>
開本：16開<br>
版次：2001年10月第一版<br>
定價：58.00元</td>
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<td colspan="2" class="black9" height="183">
<p>內容簡介： 本書是管理專業高年級本科生、MBA和EMBA的理想教材。全書分為四個部分，共十七章。其中，第一部分主要介紹了營銷的概念以及環境變化對營銷性質的影響；第二部分對營銷戰略進行了總體描述，在建立營銷戰略框架的基礎上，分別闡述了營銷研究，消費者行為與分析、組織購買行為以及市場結構與競爭者分析等問題；第三部分詳細介紹了營銷組合策略的制定，特別對人們所關注的傳播與廣告戰略、分銷渠道、人員推銷、定價以及促銷等問題進行了深入淺出的說明；第四部分主要探討了當今社會中有關營銷的新問題，如客戶關系管理、服務市場戰略、技術市場戰略、全球營銷戰略以及新產品開發等。
<br>
本書具有以下幾個特征：<br>
第一，強調營銷戰略的重要性，并將它作為全書的主要脈絡；<br>
第二，突出了信息技術，尤其是因特網的發展對營銷策略的深遠影響；<br>
第三，在此基礎上，對高科技產品的營銷管理問題進行了專門的闡述；<br>
第四，本書作者結合當前實際，選擇了IT產業作為典型案例進行分析；<br>
第五，由于世界正逐漸變為一個地球村，因而作者突出介紹了全球營銷的問題；最后，作者尤為關注客戶關系問題——留住顧客比從競爭對手那里爭取顧客花費更少而收益更多。<br>
本書作者具有二十余年的市場營銷教學和實踐經驗。為了使讀者更好地理解本書，作者以現實環境為背景，配合大量真實的例證，對營銷管理的主要內容進行了簡單、明了的闡述。此外，本書每章還附有相關問題與案例分析及補充資料，使讀者可以進行更有效的學習。</p>
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